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国际快时尚的线上之路九成进军天猫HM依旧独行

日期:2015-12-1(原创文章,禁止转载)

国际快时尚的线上之路:九成进军天猫 H&M依旧独行

【国际快时尚的线上之路:九成进军天猫 H&M依旧独行】随着消费者购物习惯的变化,淘宝等电商平台培养了不少本土的“淘品牌”,而这些草根出身的品牌在最早的红利中抢夺了不少线下品牌的市场份额。  随着消费者购物习惯的变化,淘宝等电商平台培养了不少本土的“淘品牌”,而这些草根出身的品牌在最早的红利中抢夺了不少线下品牌的市场份额。业内人士指出,线上销售也许是这些传统品牌商未来争夺的焦点。   《第一财经日报》记者注意到,虽然线下开店速度依旧迅猛,但现在,那些本来已经处于销售优势状态的快时尚巨头也意识到了电商的重要性,开始将部分的精力转到了线上渠道。不过,在线上渠道的选择上,依然有不同的意见存在。   集中驻扎天猫   按照天猫服饰总经理刘秀云的说法,天猫已经吸引了目前全球90%的国际快时尚品牌入驻,目前市面上只要报得出名字的快时尚品牌,比如ZARA、优衣库、GU、GAP、FOREVER21、C&A、TOPSHOP、SPAO都在这个平台上开了旗舰店。他认为,目前天猫服饰的快时尚圈正在日趋成熟。天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单。   进驻目前流量最大的电商平台为这些快时尚巨头带来的是额外的销量和业绩,比如就在上周的双十一当天,优衣库的单日销售额就突破了6个亿,而去年这一数字约为2.6亿元。在服饰类排名前十榜单中,快时尚品牌只有优衣库榜上有名。   “优衣库电商销售的业绩记者提问时如是说,“目前的电商由H&M自己运营及管理。我们网上的售价、更新频率以及促销幅度和实体店基本保持同步,更新种类也保持一致。但是,针对特殊活动,比如设计师联名系列发售,网上商店比实体店提前1小时开售。”   在被问及未来是否会有合作意向时,H&M中国相关负责人表示:“目前我们尚未计划与其他在线平台合作。”   “也很正常吧。每个企业的经营策略都不尽相同,只有在市场竞争中存活下来并胜出,那才是王道。”上述服饰品牌负责人认为。(责任编辑:DF208)

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